營銷學相關知識彙總(doc 35頁)

營銷學相關知識彙總目錄：
一、SWOT彙總
二、經理人小結
三、計劃的假設和前提
四、設定營銷目標和目的
五、設定年度銷售目標
六、製定基本營銷策略（一）――設定企業的策略領域
七、製定基本營銷策略（二）――決定競爭地位及競爭策略
八、製定基本營銷策略（三）――從策略性營銷觀點製定組織策略

營銷學相關知識彙總內容簡介：
優勢、弱點、機會與威脅，是企業戰略家進行企業環境分析和內部評估後所得出的評價結論，企業需據此進行戰略決策。S、W、O、T分別是英文優勢、弱點、機會、和威脅四個單詞的第一個字母。SWOT模型就是將企業的關鍵優勢、弱點、機會和威脅一一列舉出來，然後對應搭配，從而形成可行的戰略方向，供企業挑選。
各個公司由於其情況不同，能力有大有小，在評價市場機會時，要盡量選擇能充分發揮公司能力的機會。
超越公司能力的市場機會，對公司來說，既不能獲得充分的競爭優勢，相應地也不可能獲得大的差別利益，有時甚至會給公司帶來損失。

..............................