對廣告定位的分析研究(doc 24頁)

對廣告定位的分析研究目錄：
一、概論
二、廣告定位的基本步驟及方法
三、品牌建設中的廣告定位
四、小結

對廣告定位的分析研究內容簡介:
所謂的廣告定位就是指廣告主通過廣告活動，使企業或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。
廣告定位屬於心理接受範疇的概念。定位理論的創始人艾?裏斯和傑?特勞特曾指出：“‘定位’是一種觀念，它改變了廣告的本質”。“定位從產品開始，可以是一種商品、一項服務、一家公司、一個機構，甚至於是一個人，也許可能是你自己。但定位並不是要你對產品做什麼事。定位是你對未來的潛在顧客心智所下的功夫，也就是把產品定位在你未來潛在顧客的心中。所以，你如果把這個觀念叫做‘產品定位’是不對的。你對產品本身，實際上並沒有做什麼重要的事情。”可見，廣告定位是現代廣告理論和實踐中極為重要的觀念，是廣告主與廣告公司根據社會既定群體對某種產品屬性的重視程度；把自己的廣告產品確定於某一市場位置，使其在特定的時間、地點，對某一階層的目標消費者出售，以利於與其他廠家產品競爭。它的目的，就是要在廣告宣傳中，為企業和產品創造、培養一定的特色，樹立獨特的市場形象，從而滿足目標消費者的某種需要和偏愛，為促進企業產品銷售服務。

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