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感冒藥品的市場定位與廣告策劃(doc 27頁)

所屬分類:
廣告傳媒
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相關資料:
感冒藥品, 市場定位, 廣告策劃
感冒藥品的市場定位與廣告策劃(doc 27頁)內容簡介

感冒藥品的市場定位與廣告策劃目錄:
一、前言
二、廣告商品
三、廣告目的
四、廣告期間
五、廣告訴求地域
六、廣告訴求對象
七、策略構思
八、廣告策略
九、廣告主題文案表現及媒體運用
十、其他建議事項


感冒藥品的市場定位與廣告策劃內容簡介:
本公司代理AA廣告,第一年的廣告重點是形象,打出了"AA保護您"的強有力口號,擴大了商品知名度及印象。
  第二年為配合公司的經營方針,前半年度以AA感冒藥為廣告之主力商品,強調感冒不可忽視,不可拖延。應在一有征兆時,即采取行動。
  我們選用的標題是"對付感冒,要先下手為強",教育消費者正確防治感冒的觀念及方法,也收到良好的效果。
  然而,根據分析,感冒藥的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,並受季節性的影響,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。
  但AA感冒藥則不然,據西藥店說,多數AA感冒藥的消費者是指名購買,可見AA感冒藥在消費者的心裏表明AA具有較高的信服度,若能繼續加強廣告訴求,應不難在止痛市場中建立"唯我獨尊、一枝獨秀"的局麵。


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