蒙娜麗莎陶瓷公司河北營銷傳播策略(doc 21頁)

蒙娜麗莎陶瓷公司河北營銷傳播策略目錄：
一. 市場分析
二. 消費者分析
三. 營銷策略
四. 渠道策略
五. 傳播策略

蒙娜麗莎陶瓷公司河北營銷傳播策略內容摘要：
　　我國是世界上最大的陶瓷生產國，有著悠久的陶瓷生產曆史，隨後是西班牙，意大利排世界第三。據統計，自1993年起，我國的建築陶瓷產量就位居世界第一位，某年建築陶瓷磚產量超過21億平方米，約占世界總產量的五分之二，主要生產地區包括廣東、福建、山東、四川、河北、華東等地區。某年，產量更達到32.5億平方米，其中廣東的新中源、新明珠、東鵬、蒙娜麗莎、唯美及上海斯米克、信益、亞細亞、浙江杭協、現代等60家知名品牌企業的產量合計占我國陶瓷牆地磚總產量的30%，並且形成了具有自己特色的品牌。 　　
　　目前，我國現有的建築陶瓷生產企業約為3000多家，原來唐山、佛山、博山所形成的建築陶瓷業“三山鼎立”的格局逐漸被打破，廣東、山東、四川、福建、浙江、河北、江蘇、河南、上海及周邊區域等都已成為建築陶瓷的主要生產地區。位居前六位的廣東、山東、四川、福建、華東和河北等地區共擁有建陶企業數量占全國的63%以上，生產能力約占了全國生產總能力的86%。上海及周邊地區建陶企業數量不是很多，但企業裝備好，技術力量強，產品檔次高，注重企業品牌宣傳，主要銷售方向為本地區和出口，相當大一部分用於滿足附近區域的市場，此地區集中了大陸以外的投資，主要是台灣，也有日本，其產品質量可以代表我國建陶工業的發展水平。佛山地區建陶企業數量多、規模大、集中度高、綜合服務配套能力強、物流業發達、中高檔產品居多，其建陶產量達16億平方米，約占全國總產量的50%-60%，占全球產量的25%左右，而衛生陶瓷產量也達到1300萬套，占全球的4.8%，全國的16%以上。福建以外牆磚為其主導產品，以晉江為生產中心，具有產量大、價格低的特點，約占全國總產量的10%。山東以中低檔磚、釉麵地磚為主要特色，由於地理位置的優勢，近幾年企業的銷售形勢一直不錯。四川地區的企業得益於中央的西部大開發戰略，發展較快，但大部分產品價格便宜、檔次較低。

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