廣告策略肩負的三大使命及相關策略指南(doc 20頁)

廣告策略肩負的三大使命及相關策略指南目錄：
一、5W2H——推動廣告作業 基本問題
二、4A廣告公司創意溝通格式
三、廣告策略12式

廣告策略肩負的三大使命及相關策略指南內容摘要：
5W2H——推動廣告作業 基本問題
　　1、 Why to say 廣告目的（EX 建立知名度，改變態度）
　　2、 How much to say 廣告預算
　　3、 Whom to say 目標視聽眾
　　4、 What to say 產品實質 利益 心理 利益
　　品牌特性（Brand Character）
　　5、 How to say 創意表現
　　6、 When & Where to say 媒體策略
　　廣告策略重點 Who (向誰說)
　　What（說什麼）
　　How（如何說）
　　好廣告——?一定要有效，要能達成目的！
　　能跟目標視聽眾[感動]
　　並產生影響（觀念改變、購買運行）
4A廣告公司創意溝通格式
　　1、行銷目標
　　2、廣告目標
　　3、目標市場
　　4、競爭範疇（Competitive frame）
　　5、定位
　　6、消費者承諾（consumer promise）
　　7、支持點
　　8、調性（tone&manner）

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