廣電行業專業媒體廣告監測年度報告(doc 79頁)

廣電行業專業媒體廣告監測年度報告內容摘要：
　　九八年，對於正處在從模擬域向數字域過渡、從單一產業向國家信息化基礎設施發展的廣播電視行業來說，是頗不平凡的一年。信息產業部的成立，三網既競爭又融合的趨勢，廣播電視數字化進程的加快，高清晰度電視的試播……一樁樁激動人心的舉措，一件件指日可待的夢想，在我們麵前勾勒出未來無比美妙的前景。一個原本保守的市場變得活躍起來……
　　機會來了，競爭也來了。於是乎，在既合作又競爭中，國內外企業各展神通，從技術到產品，從營銷到服務，都在飛速進步和拓展。廣電市場在供需雙方不斷的交流和精心的培育中，從閉鎖走向開放，從獨行走向融合，從稚嫩走向成熟。
　　在機會和風雨攜手同行的發展過程中，媒體的橋梁作用逐漸被認知、被重視，並因廣電行業極強的專業性而為業內人士所關注。在剛剛過去的一年中，廣播電視行業的主要專業媒體以各具特色的辦刊宗旨和服務在技術引導、產品介紹、經驗交流、營銷促進、市場預測、行業動態等諸多方麵，為企業和用戶及時傳遞著信息。其中尤為醒目的一點是企業發布的廣告。我們對廣電行業專業媒體廣告一直進行著連續性監測，這樣做一方麵有助於大家了解某一段時間中相關企業的廣告投入額度與頻次，以及兩者在媒體和時間上的分布；另一方麵，由於市場的成長或變化在廣告投入上有一定程度的反映，因此可以根據廣告投入的波動與市場的關聯進行分析判斷和企業決策。鑒於此，本期專業媒體廣告監測報告依然沿用以往的監測體係，重點從總量上對廣電行業98年第4季度的專業媒體廣告進行統計分析。為了讓同類企業更全麵、更深入地了解相關企業的廣告投入情況，本期常規研究報告中的《部分視頻多媒體企業98年專業媒體廣告投入統計分析報告》一文，從不同角度對所選21家企業98年的廣告投入進行了詳實的統計分析，具體細節請參閱該文。希望能對讀者的工作及決策有所助益。

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