市場細分目標市場選定及定位(ppt 66頁)

市場細分目標市場選定及定位內容摘要：
　　一些機會隻有在別人證明以後才好象是“明顯的”
　　因此,對營銷者來說，建立一個用來發現廣泛機會的框架是有用的
　　四種廣泛的可能性：市場滲透、市場發展、產品發展和多樣化：
　　市場滲透：盡力增加現有產品在現有市場的銷售額
　　市場發展：通過在新市場銷售現有產品來盡量增加銷售
　　產品發展：為現有市場提供新的或改進的產品
多樣化：公司進入完全不同的業務線
　　市場細分是為企業選擇目標市場而進行的戰略步驟，因而對不同行業、不同類型的企業來說，實行市場細分必須滿足一些基本要求或具備一定的條件，否則，細分難以達到效果
　　1、差異性
　　2、可衡量性
　　3、可盈利性
　　4、可進入性
　　5、可操作性

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