現代營銷理念及營銷策略組合講義(ppt 76頁)

現代營銷理念與策略組合講義目錄：
一、現代營銷理念和原則
二、解讀現代營銷模式
三、市場策略規劃與動態組合

現代營銷理念與策略組合講義內容摘要：
營銷人的鬱悶
1、欲振乏力、難以為繼
原有市場難以紮根、新市場難有起色
2、窮兵黷武、孤注一擲
比拚資源，賭徒心態
3、黔驢技窮、疲兵耗戰
一味強調執行力
4、有心殺敵，無力回天
營銷費用持續上升，而利潤空間不斷下降
不確定的超競爭狀態
影響競爭的變量增加，且各變量的變化速度越來越快
戰略互動明顯，高強度和高對抗
競爭優勢的暫時性和動態性
信息基礎上的動態博弈
強調應變創新的速度與能力
基於係統運作效能

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