服務為信息主體的廣告文案寫作教材(doc 15頁)

服務為信息主體的廣告文案寫作教材內容摘要：
係列廣告文案的表現特色
一般是係列廣告文案的表現特色與其寫作目的有密切關係。係列廣告文案的寫作目的是為了全方位、多角度、全過程和立體地表現廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢，滿足受眾廣告信息深度了解的需求。為了實現這個目的，係列廣告文案在表現上就比較注重刊播的連續性信息的全麵性。
1．刊播的連續性。
係列廣告文案一般是連續刊播，這樣可以形成宏大的廣告氣勢。
係列廣告是在廣告策略的指導下，通過一定的廣告策劃，經過統一的安排，有計劃地進行廣告連續刊播活動。在這些係列的、連續刊播的廣告中，廣告文案用統一的主題和風格，甚至是同一種表現形式，同一個廣告標題，同一篇廣告正文來對受眾進行連續的廣告傳播活動。這種連續的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢，對受眾產生強烈的震撼。可以全麵反映廣告主的企業宗旨和企業實力，也可以反映產品的過人之處。
2．信息的全麵性
多則不同表現內容的廣告文案，可以較為全麵地、多角度地表現廣告信息，滿足受眾對廣告信息的深度了解的需求；而表現相同廣告信息的多則廣告文案，可以反複地體現廣告信息而使廣告得到有效的傳播。
在係列廣告作品中，廣告文案所表現的信息內容之間，一般呈現以下的關係：信息並列關係、信息同一關係、信息遞進關係。

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