某汽車公司廣告營銷案例(doc 41頁)

某汽車公司廣告營銷案例目錄:
一、項目背景
二、項目調查
三、項目策劃
四、項目實施
五、項目實施結果和評估

某汽車公司廣告營銷案例內容簡介:
中國汽車專業媒體記者對試車活動還沒有很專業的知識和了解。如何針對中國媒體現狀，實施一次別開生麵、令人難忘的公關活動；同時，又能準確地把奧迪A8的特性傳達給媒體？公關活動實施前，羅德公關有限公司對國內20家主要的汽車和生活時尚雜誌進行了電話采訪。具體了解以下問題：記者對搞一次新款豪華轎車的試駕駛活動在形式上有些什麼需求？記者希望選擇什麼樣地點？時間是一天還是半天或安排在晚間為宜？他們希望自己有多長時間進行試駕駛？調查結果表明，大多數記者希望活動時間為一整天，活動地點應選在各個舉辦城市附近開車約1-2小時就可抵達的地方。通過調研，充分了解了媒體記者的需求，這對羅德公關公司更有的放矢地實施活動非常有幫助。

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