廣告的定義及分類(doc 53頁)

廣告的定義及分類目錄:
第一節　廣告的概念
第二節　廣告的演進
第三節　廣告的功能
第四節　廣告的分類

廣告的定義及分類內容簡介:
廣告的產生和發展，已有悠久的曆史。它是階級社會裏產業分工的必然產物，是人類社會發展到一定階段、社會生產達到一定水平之後，人們從事商品買賣和物質交換的輔助手段。因此，可以這麼說，廣告伴隨著商品的出現而出現，並隨著商品經濟的發展而發展。無論在社會主義條件下，還是在資本主義條件下，廣告都有存在的必然性，占有其應得的位置，並發揮對經濟發展的刺激促進作用。僅就這一點而言，廣告作為一種手段，並沒有階級或社會製度的區別，隻是在具體運用時，才帶有階級或社會性質的色彩。
　　所謂廣告，從漢語的字麵意義理解，就是“廣而告之”，即向公眾通知某一件事，或勸告大眾遵守某一規定。但這並不是廣告的定義，而是對廣告的一種廣義的解釋，說明廣告是向大眾傳播信息的一種手段。從狹義解釋，廣告則是一種付費用的宣傳。

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