廣告效果評估指標的理解(doc 14頁)

廣告效果評估指標的理解目錄:
一、發布方廣告目標的回歸與效果評估
二、接收方對廣告的感知研究
三、廣告傳遞過程的研究

廣告效果評估指標的理解內容簡介:
對於廣告效果評估的理解，通常我們是從兩個方麵結合展開的，第一個方麵是廣告的發布方，也就是根據廣告發布方的原始意圖，我們來評價該意圖與發布方的營銷戰略的匹配程度，進而研究這種意圖如果能夠實現所帶來的營銷效果；第二個方麵是廣告接收方對廣告效果的感知，通常這一部分需要對消費者進行各類特殊環境的心理測試，用以回歸消費者接觸廣告過程中的深度心理狀態，進而研究廣告發布方的意圖是否能夠得以實現，同時也需要研究消費者在目前心理感知條件下廣告的真實作用。也就是說，廣告效果評估需要通過兩方麵因素的結合來綜合評價廣告發布方的投放效果，鑒於廣告本身的高度複雜性，我們無法假設廣告發布方的原始意圖就是正確的，也就是說，研究廣告發布方的戰略意圖本身也是廣告效果評估的一個要點.

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