消費者與跨文化的影響(ppt 14頁)

消費者與跨文化的影響目錄：
一、跨文化影響
二、全球化對消費者行為的影響
三、跨文化及全球化影響的應用
四、亞文化影響
六、跨文化和亞文化影響的營銷啟示

消費者與跨文化的影響內容簡介：
國外營銷已經成為趨勢：寶潔公司、可口可樂、IBM、吉列和強生等公司收入的一半多來自於國外。許多國家的公司在美國市場上的市場份額相當大。
亞文化的獨特性。一種亞文化越是要求一種獨特的統一性，它的潛在影響力就越大。如拉丁美洲裔的美國人的亞文化獨具特色就是因為他們中的許多成員保留了自己的語言作為文化認同的一種手段。
購買行為反映了傳統和習慣。猶太人不太可能吃豬肉和貝類，摩門教徒不太可能抽煙和喝酒。基督教徒由於非物質化的價值觀使他們不太可能成為接受信用卡的營銷對象。
來自宗教的親和力對消費者評估品牌方式產生影響。如猶太人消費者在對品牌進行評價的過程中更加願意搜集信息，並把關於消費經曆的信息傳遞給其他消費者，這可能是對他們強調自我學習的一種反映。

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