廣告心理戰術與消費者行為(doc 58頁)

廣告心理戰術與消費者行為目錄：
第一節　消費者的心理過程
第二節　廣告的心理功效
第三節　廣告宣傳的社會心理功效
第四節　廣告的心理效應測定
第五節　廣告的道德原則與道德禁忌
第六節　廣告的心理戰術

廣告心理戰術與消費者行為內容簡介：
　廣告是以說服的形式，讓消費者自覺自願地購買商品。說服的過程是一個非常複雜的過程，有時一次性的說服不能使消費者產生欲望，要經過反複說服。說服者事先還要對消費者購買商品前後的一些心理活動有所了解，例如，自尊、求實、求新、求美、求廉、求樂、求榮、求速、求情、求名等心理。有的消費者購買商品時是幾個心理活動並存。另外，消費者在決定購買之前心理活動還要經曆這樣一個過程。
消費者的心理活動過程，指的是消費者在其購買行為中的心理活動的全過程，是消費者的不同心理活動現象對商品現象的動態反映。消費者的心理過程，大致可以分為認知過程、情緒過程和意誌過程三個部分，在這些不同的過程中，消費者的心理行為直接地反映出消費者個體的心理特征。　　

..............................