金羚感冒藥整合營銷策略(doc 8頁)

金羚感冒藥整合營銷策略目錄：
一、中國感冒藥市場從“百家爭鳴”到“諸侯爭霸”
二、與“豺狼虎豹”共舞，金羚感冒片如何突圍？
三、建立以賣點為核心的整合營銷策略
四、巧尋賣點

金羚感冒藥整合營銷策略內容簡介：
　　中國感冒藥市場，基本形成了上有強勢品牌的一統天下、中間有二線品牌充分填充、下有地方品牌見逢插針的局麵，鐵桶般的感冒藥市場對於新品牌來說，用“針插不入，水潑不入”來形容一點也不誇張。
對於OTC藥品，消費者始終關注的是療效和安全性，從而必然導致對大品牌的信賴以及依賴性。可以預見的是，在未來幾年裏個性鮮明、實力雄厚的品牌將逐漸吞並沒有特色的區域性品牌，我國感冒藥市場上品牌將由“百家爭鳴”過度到特色品牌的“諸侯爭霸”。而就目前的市場情況來看，幾個大的“諸侯品牌”也都找準了自己的核心訴求點，各占據消費者的一塊心智：

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