媒介策劃的技巧與策略(ppt 93頁)

媒介策劃的技巧與策略目錄：
一、媒介運作概況
二、媒介目標
三、媒介策略
四、提案技巧
五、中國媒介狀況回顧
六、電視
七、印刷媒體
八、戶外
九、其他媒體

媒介策劃的技巧與策略內容摘要：
媒介策劃員的主要工作內容：
製定年度媒體計劃
準備購買指令(buying brief)
購買前和購買後質量控製
月度媒體計劃表+預算分配表
競爭品牌報告和回顧
媒體推薦及評估
熟練運用調研資料並進行媒體行為習慣等的分析
運作模式:
地理的考慮-市場排序模式
目標對象-目標群輪廓分析模式
不同媒體的成本效益分析模式
電視節目質量分析模式
有效頻次設定模式
媒體和市場以及價格分析:
成本效益分析(電視媒體的CPP/其他媒體的CPM)
目標群媒體接觸行為習慣分析(CMMS)
電視收視率情況(最近3個月平均收視率)
媒體與市場以及競爭品牌分析:
每一種媒體/頻道的覆蓋率分析(CMMS)
競爭品牌分析(AdQuest)
市場分析(Infobank)

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