化妝品廣告媒體的投放策略(doc 24頁)

化妝品廣告媒體的投放策略目錄：
一、化妝品廣告的背景分析
二、化妝品廣告的媒體特性及評估
三、如何進行有效的媒體投放
四、總結

化妝品廣告媒體的投放策略內容簡介：
在化妝品廣告的策略中，企業一般把很大的精力放在形象的塑造和教育消費者，培育他們的品牌忠誠度，這也是整個行業在產品品質大同小異的前提下，企業擴大自己的銷售額和強占市場占有率的一個重要的手段與市場策略。
從銷售額而言，整個化妝品市場是由國際品牌控製的。高檔以及中高檔化妝品市場幾乎全由進口品牌或者三資品牌占領，這些品牌大多數都已在中國國土上投資建廠。為了分食化妝品市場這塊大蛋糕，眾多外國品牌還開始紛紛推出相應策略，重新布局中國市場。雅芳、歐萊雅相繼推出中低檔產品，迎合中國消費者需求，進一步爭奪市場。

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