基於企業SBU的營銷戰略(ppt 111頁)

基於企業SBU的營銷戰略目錄：
1、戰略規劃概述
2、基於企業SBU的營銷戰略
3、企業經營戰略的製定與實施
4、總結案例

基於企業SBU的營銷戰略內容簡介：
　 在英語中，戰略一詞來源於希臘文“Strategos”，其含義是“將軍”。當時這個詞的意義是指揮軍隊的克敵製勝藝術和科學。因此可以說，戰略一詞原是個軍事方麵的概念。一般認為，軍事上的戰略是指在戰爭中參與對抗的軍事力量為了爭取戰爭的勝利，根據對戰爭形勢的分析和評估而采取的全局性謀略。《辭海》中對其的解釋是：“對戰爭全局的籌劃與指導”或“泛指重大的、帶全局性或決定全局的謀劃”。
戰略是一種計劃。戰略計劃要解決的主要問題是企業長遠發展的使命與實現使命的有機結合，確定企業發展方向，規定短期計劃的基調，它是一種全麵的整體的計劃，說明在每一種可能的情況下做出的可行的選擇，即將不確定的環境因素與企業的經營活動相結合起來的計劃。

..............................