個體變量與消費者行為(ppt 98頁)

個體變量與消費者行為目錄:
1、消費者資源
2、需要、動機和享樂主義
3、人格、自我概念與生活方式

個體變量與消費者行為內容簡介:
消費者必須在一定的資源條件下才能完成他的消費行為，進而獲得需求和欲望的滿足。消費者個體的資源包括很多方麵，最主要的有經濟資源、時間、注意力、信任、知識和能力等。這些資源對於消費者購買什麼、如何購買、什麼時間、在什麼地點購買以及態度的形成等均會產生重要的影響。 消費者由於競爭的壓力和太多的責任要承擔，一方麵不得不投入更多的時間去工作，麵對信息爆炸帶來的時間問題；另一方麵為了釋放工作中產生的緊張和壓力，又需要有時間來進行一定的休閑消費。這就同時導致了兩個方麵的需求：對節約時間的產品的需求和對休閑消費（或消費時間的產品）的需求。

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