益腦膠囊媒體策劃方案(doc 23頁)

益腦膠囊媒體策劃方案目錄：
一、目標消費人群暨廣告目標人群
二、目標消費人群的媒體接觸特征
三、年度營銷及廣告投放進程
四、“益腦膠囊”媒體組合與媒體排期

益腦膠囊媒體策劃方案內容簡介：
“益腦膠囊”是“準”字號國家中藥保護品種、國家基本藥物、中國中醫藥學會唯一推薦滋腎、安神、益腦類產品，具有滋腎安神、補氣養陰，益智健腦等功效，主要適用於神經衰弱、腦動脈硬化引起的體倦頭暈、失眠多夢、記憶力減退等病症。根據產品的功效及適應症狀，我們認為：神經衰弱、腦動脈硬化所導致的上述症狀的易發人群主要集中在以下幾個群。作為“益腦膠囊”的消費目標群體，核心消費群體盡管在傳播上比擴展群體容易達到和說服，但很難形成一個較大規模的市場容量；擴展群體是提高銷量的關鍵，即具有大量消費的可能性。

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