消費心理學的研究對象(ppt 50頁)

消費心理學的研究對象目錄：
1、消費心理學的研究對象和研究內容
2、研究消費心理學的意義

消費心理學的研究對象內容簡介：
消費心理學是心理學科的一個分支，它是研究現代消費者心理活動產生、發展及規律的科學。隨著感性消費時代的到來，企業的攻心戰往往比硬邦邦的營銷戰更有效果。
成功地征服消費者是商戰中的製勝關鍵，而征服消費者首先要征服消費者的心。
當消費被賦予了象征意義後，“滿意”就成了相對的消費概念。而消費者的“滿意”越來越由別人而不是自己來界定。在中國文化中，“麵子”便是別人對自己滿意度的衡量指標。消費者購買品牌越來越成為提升“麵子”的途徑。
象征消費蘊涵著消費動機、個性特征、社會心理、生活方式和消費時代等多個理論範疇，也蘊涵著如何有效地製定營銷策略，更好地滿足人們象征消費需要的實踐問題。

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