營銷渠道的定義及功能(ppt 93頁)

營銷渠道的定義及功能目錄：
第一單元 營銷渠道是什麼？
第二單元 營銷渠道設計公司在設計、管理、評價和修正其渠道時將麵臨什麼決策
第三單元 渠道管理
第四單元 渠道的動態性渠道的動態發展趨勢是什麼？
第五單元 如何管理渠道的衝突？
第六單元 零售

營銷渠道的定義及功能內容簡介：
營銷渠道是在使產品或服務順利地被使用或消費的過程中所涉及到的相互依存的組織的集合。
營銷渠道設計——公司在設計、管理、評價和修正其渠道時將麵臨什麼決策(What decisions do companies face in designing, managing, evaluating, and modifying their channels)？
對渠道無論進行怎樣好的設計和管理，總會有某些衝突，最基本的原因就是各個獨立的業務實體的利益總不可能一致。
引進新渠道會產生縱向的渠道控製問題。當新渠道成員更具獨立性而使合作越來越困難時，則縱向的渠道控製問題產生。

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