營銷策略組合的含義(doc 51頁)

營銷策略組合的含義目錄：
1、掌握產品整體概念的基本含義；
2、了解產品品牌的不同類型與特征；
3、了解企業主要的品牌策略與管理方法；
4、掌握產品組合的含義和類型；
5、掌握產品生命周期的概念；
6、認識產品生命周期不同階段的主要策略

營銷策略組合的含義內容簡介：
企業營銷活動的成功與否會受到各種內外因素的影響，按照企業對這些因素的控製能力通常可將其分為兩大類，一類為非可控因素，一般為企業的外部因素，如市場需求的變化、市場競爭的變化、政府的政策和時局的變化以及社會觀念的變化等等。非可控因素變化無常，企業的決策難以對其直接產生影響。所以企業一般通過對市場情報資料的分析和研究，來把握這些因素的變化規律和對企業的影響，並相應作出各種營銷決策。前幾章所討論的問題主要涉及這些方麵；另一類為可控因素，一般為企業的內部因素，包括企業的生產要素、經營要素以及對這些要素的組合方式。由於企業的經營決策能夠對這些因素直接產生影響，所以把對可控因素的把握和利用也稱作為企業的營銷策略。一般包括對產品、價格、渠道、促銷傳播等方麵的決策，以及對這些策略總體整合。
產品策略(Product Strategy),主要是指企業以向目標市場提供各種適合消費者需求的有形和無形產品的方式來實現其營銷目標。其中包括對同產品有關的品種、規格、式樣、質量、包裝、特色、商標、品牌以及各種服務措施等可控因素的組合和運用。

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