農夫山泉飲用水市場定位報告(doc 11頁)

農夫山泉飲用水市場定位報告目錄：
一、引言
二、飲用水市場的宏觀環境
三、“農夫”通過差異化勾勒獨特的市場定位

農夫山泉飲用水市場定位報告內容簡介：
從一句“農夫山泉有點甜”闖入市場，到推出“奧運軍團喝什麼水”的疑問；從養生堂丟出一顆重磅炸彈“農夫山泉基於對消費者負責的態度考慮，決定推出純淨水市場，全力投入天然水的生產銷售”，到農夫山泉在全國範圍內造勢，矛頭對準純淨水廠商，引起水業大戰在全國升級，全國各地純淨水企業紛紛聯盟，向法院提出訴訟，欲與農夫山泉對簿公堂。農夫山泉的到來，使寂寞無聞的水業多了許多關注的眼光；水業大戰的的一些深層次的問題引起人們格外的關注。
飲料工業包括軟飲料和啤酒,作為食品工業最具經濟規模的大宗產品,也是國際競爭最活躍的領域,依靠的是實力、規模和技術,整個行業的集中化、規模化格局已初步形成。據近十年來世界飲料消費統計資料,充氣飲料、茶、瓶裝飲用水和果汁飲料的消費呈增長趨勢,牛奶、咖啡、啤酒和葡萄酒的消費呈下降趨勢。

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