新產品開發策略及營銷策略的講解(ppt 62頁)

新產品開發策略及營銷策略的講解目錄：
一、產品組合策略
二、產品的生命周期與營銷策略
三、新產品開發策略
四、品牌策略
五、包裝策略

新產品開發策略及營銷策略的講解內容簡介：
現代營銷學的的理解：凡是提供給市場的、能滿足消費者某種需要或欲望的任何有形體的實物或無形體的服務均為產品，有形體的實物主要包括產品實體及其品質、特色、式樣、品牌和包裝等；無形體的服務包括可以給消費者帶來附加利益和心理上的滿足感及信任感的售前、售中、售後服務及產品形象、企業聲譽等。
所謂產品組合，就是指一個企業向市場提供的全部產品的構成。通常，產品組合由若幹產品線組成，每條產品線包含若幹產品項目，每一產品項目又有若幹品牌、包裝和服務。 產品線，指互相關聯或相似的一組產品。產品項目，指產品線中不同品種、規格、質量或價格的特定產品。

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