4A廣告策略培訓教材(ppt 47頁)

4A廣告策略培訓教材目錄:
一、4A廣告策略培訓
二、廣告作業中的語言
三、廣告作業中的難題
四、創意人的三戒
五、什麼是策略？
六、如何發展策略
七、策略基本構架
八、行銷目標
九、廣告目標
十、目標市場消費群
十一、競爭情況
十二、消費者認知
十三、消費者利益
十四、廣告主張
十五、Ad Proposition的思考方式
十六、表現基調和手法

4A廣告策略培訓教材內容簡介:
我們廣告人，尤其是創意人，最厭惡的就是官僚作風影響廣告作業。
但是，在製作出一個好的廣告前，我們苦心發展策略(strategy)，準備簡報(brief)，並非是官僚行事，而是絕對必要的。這樣做可以證明我們在提供解決方法之前，就已徹底了解問題所在。在我們日常廣告作業中，離不開和工作夥伴的交談。
我們溝通中發生的問題絕不是語言上的問題，而是想法 （語言所傳達的語意）的歧義問題。
我們每個人來自不同的專業背景，我們會有不同的想法，這不是問題。但如果我們因不能用一致的語言交換不同想法，而導致語意傳達錯誤，從而影響工作效率，則是大問題。所以，我們溝通的語言必須確切、單純、精準。這不同於生活上閑聊的語言。如此，我們才能知道要真正解決的是什麼難題(Problem)。切勿 匆促完成一件工作。到頭來，你必須再做一遍。
而且做得更急，更差。切勿 在沒有策略可作依據的情況下為客戶工作。沒有策略作依據，你、或者客戶要如何來評斷作品的好壞呢？切勿 匆忙展開工作，除非工作單上附有一份充分詳細的簡報。有簡報，你就會弄不清楚你在做什麼；有工作單，你隻會徒勞無功。

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