我國發展中的廣告業(doc 29頁)

我國發展中的廣告業目錄:
一、改革開放政策和中國特色市場經濟的發展是中國廣告業發展
二、依法監管輔以行業自律是中國廣告業健康、有序發展的基本保障
三、教育與科技水平的提高是中國廣告業可持續發展的關鍵因素
四、中國廣告業發展中需關注的若幹問題

我國發展中的廣告業內容簡介:
我國在建國以後的很長時期內，由於受高度集中的計劃經濟體製的束縛，廣告業發展十分緩慢，始終未能形成一個行業。“文化大革命”期間，廣告被徹底否定，廣告經營活動在全國被迫中止。黨的十一屆三中全會後，在以經濟建設為中心、堅持四項基本原則、堅持改革開放的基本路線指引下，隨著人們思想的逐步解放，在經濟領域的許多“禁區”陸續被打破，商品廣告也得以在中國恢複出現。
　　一、改革開放政策和中國特色市場經濟的發展是中國廣告業發展的根本動力
1．中國廣告業的恢複時期（1979—1981年）
（1）改革開放初期，我國廣告行業恢複狀況。
　　這幾年，中國仍處於計劃經濟時代，生產資料的產銷按國家計劃，許多生活資料處於供不應求或憑票供應的狀態，生產企業和商家缺乏廣告意識。1979年1月4日，《天津日報》首次刊出商品廣告，1979年11月14日《文彙報》率先發表文章，從理論上為廣告正名，明確“有必要把廣告當做促進內外貿易，改善經營管理的一門學問對待”，“應該運用廣告溝通和密切群眾與產銷部門之間的關係”。當年全國廣告年度營業額約1000萬元；廣告經營單位僅有13戶，均為國營企業；廣告從業人員1000人左右。1981年全國廣告年度營業額1.18億元；廣告經營單位達到1160戶，均為國營和集體企業；廣告從業人員1.6萬人；廣告費占國民生產總值的0.024％。廣告經營活動集中在北京、上海、天津、廣州等少數城市，廣告發布主要依靠廣播、電視和報紙等大眾傳媒，尚未形成產業規模。從廣告投放的商品類別來看，主要是服裝、以洗滌用品為主的日用化學品、手表、煙草和酒類。
　（2）國家對廣告行業的管理政策。
　　由於恢複時期廣告業的發展速度緩慢，規模較小，國家並未將廣告經營活動完全納入行政管理的範疇，而主要采用政策指導進行管理，實行“總量控製”的方針，本著“限製、引導、管理”三原則，限定廣告經營單位所有製為單一公有製（國營或集體企業）。
　　2．中國廣告業的初步發展時期(1981—1992年)

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