某房地產整合傳播推廣方案(ppt 74頁)

某房地產整合傳播推廣方案目錄:
一、市場分析
二、生活主張
三、傳播體係構建
四、推廣策略
五、合作方式

 

 

 

某房地產整合傳播推廣方案內容簡介:
目標消費群分析:
人口統計資料：年齡25——35歲；個人月收入在2000元—5000元；受過良好的教育，學曆普遍在大專及以上。家住大渡口區、九龍坡區，或工作地點在這兩個區。
生活觀：親都市，愛自然，注重家庭生活；業餘時間健身、泡吧、旅遊、充電是其主要休閑方式；積極工作，相信沒有付出就沒有回報。
消費觀：消費隨性/感性，但又不迷信，注重個人品位；講究實用；不盲從，相信自己的判斷力；
媒體觀：媒體消費以電視為主，資訊吸取量大；報紙、專業雜誌是其信息主要來源；喜愛上網，網絡空間逐漸有取代電視的趨勢；

人口統計資料：年齡30——45歲；個人月收入在5000元以上；受過良好的教育，學曆普遍在本科以上甚至具有留學經曆。工作在重慶，重慶人或外地人，喜歡重慶的環境。
生活觀：注重家庭與人際關係的一代；業餘時間喜歡旅行和陪伴家人；視事業為生命，時間對他們來說永遠是稀缺品。
消費觀：消費方麵體現出成熟、理性的一麵，但他們也是很多高級產品的主要消費群；認為品牌一定好；不追潮流，注重產品功能的實用；
媒體觀：媒體消費以電視為主，經濟類和社政類新聞是其最感興趣的資訊；報紙、專業雜誌是其信息主要來源；接觸網絡較早，但因事業繁忙用在上網的時間不多。

標誌設計思路：
1、標誌設計要表現出樓盤的理念和生活主張；
2、標誌設計是一個係統的過程，我們希望提供給金色世紀的是套係統而不僅是一個標誌。
3、標誌設計要符合目標受眾群的審美習慣，與樓盤整體規劃的調性相符。

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