企業微觀環境的重要性(ppt 62頁)

企業微觀環境的重要性目錄:
一、了解企業微觀環境的重要性。
二、掌握企業的微觀環境的構成要素：企業本身，供應商，營銷中間商，顧客（市 場），競爭者，公眾。
三、了解宏觀環境的重要性。
四、掌握企業的宏觀環境的構成要素：人口，經濟，技術，政治，文化和自然環境。

企業微觀環境的重要性內容簡介:
時尚：是“不可預測的、短暫的和沒有社會、經濟及政治意義的。”公司可以抓住諸如滾石、芭比娃娃等時尚而盈利，但這時更多的是運氣和恰到好處的時間而不是其他原因。
趨勢比時尚有較多的預測性和連續性。趨勢反映了未來的朦朧形狀。趨勢具有長期性，趨勢在幾個市場領域和消費者活動中可觀察到，並與同時發生或出現的某些其他重要指標相一致。
另一位未來學家約翰·奈斯比特喜歡談論大趨勢，它是“社會、經濟、政治和技術的大變化，它的形成是慢的，但一旦形成，將影響7到10年，甚至更長”。
不可忽視的全球力量:
某些拉丁美洲和東歐國家麵臨的債務問題，同時國際金融體製也日趨脆弱。
越來越多地使用易貨貿易和對銷貿易，以加強國際貿易（對銷貿易是易貨易的一種，在對銷貿易中，國家要求外國公司購買該國產品以作為它銷售產品的交換條件）。
前社會主義國家的市場經濟化和國營企業管理“私營化”的運動。由於通訊的全球化，使全球生活方式迅速傳播。量新市場的對外開放，如中國、印度、東歐和阿拉伯國家。
公司多國化趨勢超越了地區和國家的特點並成為跨國公司，它們日益增多地經營精品資料，例如在汽車、食品、製衣、電子行業，等等。
不同國家的大型跨國公司形成了更大的戰略聯盟。例如MCI公司與英國電訊公司，得州儀器公司與日立公司，可口可樂公司與施韋普斯公司。雖然冷戰結束了，但地區緊張局勢與衝突在增加. 在汽車、食品、服裝、電子等行業精品資料的發展。

..............................