我國嬰兒紙尿褲新利体育取现 策略(ppt 80頁)

我國嬰兒紙尿褲新利体育取现 策略目錄:
第一部分 營銷定位
第二部分 產品設計
第三部分 行銷方案
第四部分 助銷品設計
第五部分 後勤管理

我國嬰兒紙尿褲新利体育取现 策略內容簡介:
在我國大陸，由於幅員遼闊，經濟發展不均，造成紙尿褲市場成熟度的不一樣。在經濟富裕的地區，紙尿褲作為日常生活用品，為廣大消費者所接受；而在經濟不發達地區，則被當作奢侈品。放眼全國市場，近年來紙尿褲市場呈高速成長狀況，這
和我國經濟的高速增長是分不開的。到2005年底，市場規模高達38個億，且每年以20%左右的速度遞增。市場的看好，以及中國加入WTO後的市場開放，外資紛紛湧入，而國內現有的廠家為了保持市場領先地位，就此拉開了紙尿褲市場進入白熱化競爭的序幕！
價格帶分類法:
在所選終端，主要競品分布在3種價格帶
1、建議售價16元，銷售14.5元，特價12.8元
在這個價格帶裏，主要是中低檔產品，包裝規格在S15-18的小
包裝。主要產品有：安兒樂紅包，噓噓樂，超值小淘氣，紅幫寶。
值得注意的是，有兩個僅具備尿褲基本功能的低端產品混在這個
價格帶，即小淘氣靈巧包和安兒樂透明裝。
2、建議售價30元，銷售28元，特價24.8元
這個價格帶的價格不是很統一，主要有超級小淘氣，安兒樂紅包，
邦寶適紅包和一些地方品牌。價格最高是小淘氣，最低安兒樂（比較
小包）。
3、建議售價39.8元，銷售38.9元，特價35.8元
這裏集中了所有的一二線品牌的中包裝，（除了幫寶適，它包裝
大點，價格也高點）如：菲比，媽咪寶貝，安兒樂，噓噓樂。
這幾家的包裝又分成兩種，菲比和噓噓樂一樣為S30/M26/L22/
XL18；媽咪寶貝和安兒樂一樣為S30/M24/L20/XL16。
單包售價最便宜的是安兒樂37.2，最低特價曾做到28.9元；單片
價，除了小號外，是媽咪寶貝的最貴。單包最貴的是噓噓樂，不夠該
產品銷售很差，麵臨停產。

..............................