平台掃描儀市場傳播策略及方案(ppt 17頁)

平台掃描儀市場傳播策略及方案內容簡介:
目標:
通過各種市場推廣活動, 使ArtixScan係列順利進入高檔掃描儀領域, 並成功占有一席之地。

通過ArtixScan係列的推出，豐富和完善Microtek的產品體係, 鞏固全友 - 專業掃描儀製造商的長期市場地位.
市場概況:
平台掃描儀作為現代信息時代的產物， 近年來得到空前的發展。
- 應用範圍的擴展
- 掃描技術的不斷更新
同樣， 也有越來越多的廠家進入了充滿生機的市場。
- 大的廠商依靠其品牌， 技術和渠道等優勢， 牢牢占據著自己穩固的份額
- 中小廠商則憑借獨到的技術和靈活的管理政策， 在中低檔領域搶得了自己的生存空間。
Microtek作為近年來崛起的掃描儀廠家，由於跟緊了IT行業的迅猛發展，自身也獲得了驚人的成長。
同樣， 在中國， Microtek在二十世紀九十年代留下了清晰的發展軌跡， 1998年市場占有超過40%的份額， 也因此而奠定了在中國掃描儀市場的領導地位
對於Microtek來說, 這是一個較大的空白, 麵臨著很多的障礙, 但同樣也有巨大的市場潛力和機會
從宏觀的環境分析, 隨著印刷, 出版行業的不斷發展,, 高檔掃描儀的需求和應用得到很大的擴展.
製版印刷 - 出版業 - 設計公司 (乃至於盜版等地下行業)
隨著這些行業的競爭日益加劇, 用戶不僅隻是滿足於掃描的質量(精度和色彩還原等), 而且對於掃描的速度, 成本產生了更高的要求 - 這也是高檔平台掃描儀賴以立足的根本理由.
高檔領域的目前對手:Agfa, LinoHell, Scitex, Screen 占據著絕大部分的市場份額．　

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