中央空調營銷淡季營銷策略(doc 20頁)

中央空調營銷淡季營銷策略目錄:
一、中央空調淡季營銷策略
二、商用大型空調四度營銷理論
三、中國營銷最棒的六種武器

中央空調營銷淡季營銷策略內容簡介:
中央空調本來是應該沒有旺季和淡季之分，但事實上，進入11月份以後，中央空調市場會進入淡季銷售，從三月份到十月連續忙了10個月，大部分人都會休養下來，悄聲無息，但淡季空調應該是厲兵秣馬，休養生息，調整狀態，積蓄力量，蓄時以待。所以在淡季我們要做什麼。
1.完善營銷網絡，開拓市場更好機會
　　我們在銷售旺季，常常把銷售擺在第一位，忙於對客戶和定單處理，整天處在救火狀態之中，常常忽視對營銷網絡的建設與管理。
我們需要對產品進行整合，國外公司的產品本地化和新產品開發的規劃是我們的工作重點，同時對價格進行整合，每年的10月，我們都會對產品價格作調整。
　　我們需要對營銷網絡進行完善，把握各級分公司，提高分公司終端銷售能力和技術水平，提高應用推廣能力，將工廠技術支持能力擴展到分公司，指導和培訓經銷商營銷人員、技術人員，對經銷商監管、控製和指導。分公司和經銷商是企業產品的第一消費者，他們對企業的忠誠度、滿意度是維持產品營銷通路流暢的關鍵，而維持廠商的關係，除了利益分配，還要注重感情培養。
　　在銷售的淡季中，廠家和商家可以有更多的時間投入到市場建設方麵，因為在銷售旺季中企業忙於生產，無力於搞渠道建設。但是，淡季則正好有時間、有精力去搞市場建設，實施流程再造。
2.調整品牌戰略，提升品牌價值　
淡季正是廠家品牌戰略調整、產品結構優化配置、開拓潛在市場、苦練內功的關鍵時季。從某種意義上講，誰能有效地利用市場淡季，調整品牌戰略，優化配置產品結構誰就能在即將來臨的市場旺季中把握先機，占據主動。
產品品牌效用是廠家決勝市場的“利器”，市場淡季應該成為廠家的品牌推廣旺季。企業要組織技術人員、營銷人員研究細分市場，根據消費者需求的差異，找出最有利的潛在機會，有針對性地調整和優化配置產品結構，爭取在旺季到來時使銷售有重大突破。
淡季往往是競爭對手懈怠的時候，我們應該在一些傳統的產品上做一些適當的宣傳舉措，給淡季的用戶以深刻的印象，強化客戶的品牌記憶。
3.加強培訓，尋求利潤增長點
淡季相對來講沒那麼忙，因此對業務員、技術應用等的培訓就非常必要，工廠集中短期培訓、局部培訓、分區培訓、巡回培訓推廣應

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