旅遊產品營銷渠道策略(ppt 27頁)

旅遊產品營銷渠道策略目錄：
第一節 旅遊產品營銷渠道的類型
第二節 旅遊產品營銷中介
一、旅遊產品營銷渠道選擇的原則
二、影響產品營銷渠道模式選擇的因素
三、產品營銷渠道策略的選擇
四、營銷渠道的管理

旅遊產品營銷渠道策略內容簡介：
旅遊垂直營銷係統：
垂直營銷係統是一種縱向聯合方式，是由旅遊生產者、旅遊批發商和旅遊零售商所組成的一種統一的聯合體，它通過產權、契約、合作等關係將該渠道的成員聯合在一起，可以由生產商支配，也可以由批發商或零售商支配，實行專業化管理，統一製定渠道計劃，控製渠道的銷售活動，加強渠道成員的合作，降低經營成本，擴大市場影響。
主要有3種類型的垂直營銷係統：公司式、管理式和合同式。
旅遊水平營銷係統 ：
另一種渠道發展的形式是橫向聯合的水平式營銷係統，是由兩個或兩個以上的旅遊企業聯合開發一個旅遊市場機會。由於現在市場日趨複雜多變，規模日益巨大但是分散，進行市場開發需要龐大的資本、技能、生產或營銷資源，獨立企業缺乏開發的資源條件或不願獨自承擔巨大的商業風險，企業發現與其它企業聯合可以產生巨大的協同作用。

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