廣告計劃的編擬要點(doc 8頁)

廣告計劃的編擬要點內容簡介：
1.把握定位原則
(1)定位所提及的事項，不必再編列於計劃書內。
(2)若計劃書的分送單位較多，或須實施比較性的定位則應將有關事項逐件記載。若須具體的提出市場目標或廣告目標，則應將其要點列出。
(例)①市場目標
（1）0萬(增加率25%)。
(2)市場占有率30%(增加率5%)。
②市場戰略
(1)盡力侵占主要競爭廠牌零售的市場。
(2)在10～12月的旺季實施銷售戰計劃。
③托辦事項
(1)1997年10月～1998年9月年度廣告計劃提出。
(2)1997年10月～1997年12月銷售戰計劃提出。
2.如何提示廣告目標
(1)應在計劃書的某一部分提及廣告對Marketing策略的功用。
(2)假若廣告效果可利用計量方法預測，則應將廣告目標予以數字化。(例-A)
(3)在無法以計量方法確實預測廣告效果時，可運用以往經驗大略預測，但也應將廣告目標予以數字化。(例-B)
(4)在無法以計量方法預測廣告效果時，則可利用文字將廣告目的加以敘述。(例-C)
(例-A)廣告目標(目標30～40歲女性)
?將知名率由58.5%，提高到75%。
?將未使用者的試用率提高到15%。
(例-B)廣告目標
?目標與市場的認知率提高到60%。
(例-C)廣告目的
?徹底使大家知道某某Campaign。
?建立某某品牌映像(BRAND IMAGE)。
3.現狀分極及優劣點的提示

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