營銷價格運動與定價策略(doc 40頁)

營銷價格運動與定價策略目錄:
第一節 定價的參照坐標體係
一、價格的含義
二、營銷價格的影響因素：
三、營銷價格運動
第二節 定價程序與方法
一、定價決策程序
第三節 定價策略
一、新產品定價
二、折扣、折讓及促銷定價
三、心理定價（psychological pricing）
四、其他定價策略
五、價格變動
第四節 轉移定價

營銷價格運動與定價策略內容簡介:
當人們通過交換來滿足需求和欲望的時候，物品就變成了商品，同時也具備了自身的價格。商品在互相交換的過程中，價值與使用價值發生轉移，交換原則是等價交換。
從微觀的角度來看，商品的交換是私人勞動價值量的互相滿足，實行的是等價交換的原則，產品之間發生的是產權之間的交換。從宏觀的角度來看，商品的交換，是社會勞動成果均勻分配的結果，是整個社會的生活與生命間共同勞動，共同分享其成果，並共同滿足其需求的過程。從本質上講，是社會整體行為互動的過程。
當物品變成商品，以其交換來滿足自身需求時，就出現了商品的價格。從經濟學的角度出發，商品價格是商品價值的貨幣表現，是商品同貨幣的交換比例的指數，即作為一般等價物的貨幣單位所表現出來的商品價值。例如，某件商品標價是50元，就是該商品價值的貨幣表現。
對價格最終基礎的認識，有助於我們透過經濟現象觀察和分析隱藏其後的社會內容和本質。但是，價格表現價值，並不要求在任何時候，任何場合都必須與價值完全相符或一致。馬克思指出：“價格既可以表現商品的價值量，也可以表現比它大或小的量。在一定條件下，商品就是按這種較大或較小的量來讓渡的。可見，價格和價值之間的不一致的可能性，以及價格偏離價值的可能性，都已經包含在價格形式本身之中。”
在實際經濟生活中，商品的價格是非常活躍的，其表現形式非常複雜。商品的價格常背離價值，或高於價值，或低於價值，但這種背離又是以價值為中心的，圍繞價值上下波動。從發展趨勢和波動的平均數考察，價格同價值是基本吻合的。
因此，企業在製定和調整價格時，應以商品的價值為基礎，使價格大體上符合價值，又不會偏離太遠。這樣，才能體現等價交換的原則，體現價值規律的客觀要求。
（一）價格的來源與基礎
從經濟學的角度來講，價格的來源是商品的價值。商品的價值量是由生產
商品所需要的社會必要勞動時間所決定的。生產商品的社會必要勞動時間發生變化，商品的價值與價格都相應地隨之而改變。
但在實際經濟生活中，商品價格的製定是以產品的成本或顧客的需求為基礎的。不同的價格基礎觀，反應了不同的市場觀念，也決定了企業不同的命運。

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