某年度中國廣告公司生態調查專項綜合報告(doc 29頁)

某年度中國廣告公司生態調查專項綜合報告目錄:
前言　研究對象的基本情況
一、被訪廣告公司所在地分布
二、被訪廣告公司業務類型
三、被訪廣告公司屬性
四、被訪廣告公司規模

運營態勢篇:
一、營業額總體保持增長態勢，但增幅放緩
二、總體營業利潤持續走低，整合媒體資源趨勢增強
三、多種收費方式並行，服務費地位日益突顯
四、缺乏核心競爭力成為製約廣告公司發展的主導因素
五、18新利真人网 管理日益成為促進廣告公司良性運營的關鍵因素
合作關係篇:

一、被訪廣告公司評估廣告市場的主導力量
二、解析廣告公司與廣告主的合作關係
三、廣告公司與媒體的合作關係

競爭策略篇:
一、廣告公司處於壟斷競爭的市場結構中，市場整體運行效率不
高
二、“獨資前夜”的市場競爭格局

某年度中國廣告公司生態調查專項綜合報告內容簡介:
二、被訪廣告公司業務類型
本次調查對象類型分布中，以綜合代理廣告公司居多，所占比例分別為68.1%； 其次為創意設計公司和媒體策劃購買/銷售公司，占總樣本量的13.3%、12.7%； 谘詢企劃公司和公關公司的比例分別為3.6%、1.8%.其它主要是節目製作公司。
三、被訪廣告公司屬性
1.國際性方麵
從國際屬性看，多數被訪廣告公司都是本土廣告公司，占到總樣本量的88%，跨國公司隻有12%.參見圖1-3-1.
2. 獨立性方麵
在公司獨立性方麵，除了85.4%的獨立公司，還有9.6%的企業下屬公司和5.1%的媒體下設公司。參見圖1-3-2.
四、被訪廣告公司規模
表1-4-1　按營業額進行廣告公司規模分類
公司規模公司2003年營業額頻數百分比
小型公司1000萬以下（不含1000萬）5245.2
中型公司1000萬～10000萬（不含10000萬）4135.7
大型公司10000萬以上2219.1
合計——115100
為便於做交互分析，從而更明確的了解規模不同的廣告公司在經營上的差異，本報告按2003年營業額將所有參與調查公司進行大中小的分類。參見表1-4-1.

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