大紅鷹品牌新利体育取现 調研(doc 21頁)

大紅鷹品牌新利体育取现 調研目錄:
一、最常抽的香煙品牌
二、最適合自己身份的品牌
三、最推崇的品牌
四、隨身攜帶的品牌：
五、分城市樣本調研
六、品牌知名度：
七、最適合自己身份的品牌
八、最推崇的香煙品牌隨身攜帶的品牌
九、品牌購買忠誠度調研
十、香煙品牌的因素調研
十一、關於大紅鷹品牌的調研：
十二、消費者認識的大紅鷹
十三、大紅鷹品牌知名度調研

大紅鷹品牌新利体育取现 調研內容簡介:
省內市場最常抽的香煙品牌中，有29.8%的消費者最常抽大紅鷹，相比大紅鷹的品牌無提示第一提及率，這個比率有所下降，而低價位同族香煙比例上升。此外，有11.9%的消費者最常抽五一，有8.4%的消費者最常抽利群。同樣的，來自上海卷煙廠的紅雙喜也得到了部分消費者的厚愛。浙江省內除了杭產煙和甬產煙以外，上海產煙也充分參與了競爭.
在省外市場最常抽的香煙品牌中，排行榜前列的主要為地方品牌。而最常抽大紅鷹的比例極低，隻占到0.3%。省外市場裏大紅鷹的品牌知名度較高，但消費者認同率差，購買率低。（數據來源：葉茂中營銷策劃調研機構）
從這個因素裏頭我們發現，大紅鷹之所以在省內市場和省外市場的最常抽的香煙品牌裏都占有不太高的比率。一方麵是價格因素所致，這從消費者“最適合自己的品牌”和“最推崇的品牌”這兩個指標的比例和名次上升可以印證；另一方麵也說明，大紅鷹目前有可能偏向追求高品牌知名度，而放鬆了品牌其他方麵的工作，營銷方麵的工作尚有很大提升空間。這同時也說明大紅鷹的市場推力相對於市場拉力而言，要更弱一點。
最適合自己身份的品牌:
在省內市場，最適合自己身份的品牌中，有40.9%的消費者認為最適合自己身份的品牌是大紅鷹；這個比例相當驚人，比最常抽比例29.8%有所提高，即有10.9%的消費者認為大紅鷹最適合自己身份卻不常抽，其中經濟實力是主要的原因。而比起11.9%最常抽五一的比例，認為五一最適合自己身份的比例下降為8.6%。中華的比例則從最常抽的3.3%提高為6.3%。
在省外市場，最適合自己身份的品牌中，隻有1.2%的消費者認為大紅鷹最適合自己的身份，排名第22位。除了555、紅塔山、中華外，榜上有名的主要為地方品牌。（數據來源：葉茂中營銷策劃調研機構）
從這個因素裏頭，我們可以發現，大紅鷹在消費者心目中占有的還是屬於高檔產品，能夠體現自己的身份。但同時，在省外市場，大紅鷹的高檔概念還未得到廣泛認可，因而還需要加強推廣。
最推崇的品牌:
在省內市場，最推崇的香煙品牌有41.0%的消費者最推崇的品牌為大紅鷹，這一數字與最適合身份的品牌數字40.9%基本一致。消費者最推崇的品牌名次中，中華上升為第二位，上升幅度很大，比例為26.4%。而五一、利群、555相比“最適合自己身份的品牌”比例都有所下降。
在省外市場，最推崇的香煙品牌前三名的比例懸殊比較大。中華上升為第一位，比例為18.7%，中華高檔煙的定位得到了消費者的認可。555比例為10.6%，紅塔山的比例隻有5.5%。大紅鷹排名第十，比例隻有2.8%。混合型香煙中，萬寶路、七星得到了消費者的青睞

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