我國網絡營銷的策略分析(doc 22頁)

我國網絡營銷的策略分析內容簡介:
隨著互聯網的興起，世界上各大公司積極改組企業內部結構和發展新的營銷方法，網絡營銷應運而生。網絡營銷是以互聯網絡為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效地促成個人和組織交易活動的實現。網絡營銷是一種嶄新的營銷模式和營銷手段，其策略也將是一種嶄新的組合。文章提出網絡營銷不是以4C代替4P，而是4C前提下的4P決策，企業最終的操作還是4P，隻是該4P已經包含了4C的信息。隻有這樣做才能實現滿足消費個性化需求和利潤最大化的兩個目標。
20世紀90年代初，飛速發展的國際互聯網(Internet)促使網絡技術應用的指數增長，全球範圍內掀起應用互聯網熱，世界上各大公司紛紛上網提供信息服務和拓展業務範圍，積極改組企業內部結構和發展新的營銷方法，搶搭這班世紀之車。眾多的企業已深刻地認識到經濟全球化和網絡化的最佳途徑是發展電子商務；從Internet、Intranet到WWW等概念的提出，從IBM的E-business(電子商務)到北大方正E-government(電子管理)等解決方案的出現，都標誌著現代企業力圖通過電子商務把自己的觸角伸到世界的每一個角落，通過網絡營銷搶占市場競爭的製高點，成為網絡市場競爭的贏家。據IDC的統計表明，目前網絡上直接進行的交易額達380億美元，借用網絡促成的交易額就更大，而且預計到2003年，互聯網絡市場的規模可高達1．3兆億美元以上。有理由相信，隨著Internet、WWW的迅速發展，企業間或企業與個人之間的電子網絡的加速普及，集計算機技術、網絡技術和信息技術為一體的網絡營銷已對傳統的貿易方式形成巨大衝擊，並以其快捷、方便、高效率和高效益的顯著優勢成為21世紀國際、國內貿易的主要方式；不久的將來，一個全新的、無接觸的、虛擬的“電子空間市場”時代即將到來，它終將取代現有的實體化的市場時代

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