某品牌白酒營銷推廣策劃方案(doc 19頁)

某品牌白酒營銷推廣策劃方案目錄:
一、 前言
二、 中檔白酒消費市場概況及分析
1、 背景分析
2、 目標消費市場廣東的地域狀況
3、 目標消費市場廣東“大頭酒”的目標對手品牌分析
4、 “大頭酒”的優劣勢
5、 結論
三、“大頭酒”品牌營銷推廣策略
1、 產品定位
2、 銷售對象
3、 市場目標
4、 品牌運作的平台
5、 產品策略
6、 包裝戰略
7、 價格策略
8、 銷售渠道和輔助策略
9、 終端促銷實施策略
10、 推廣策略
四、2004中超聯賽期間“大頭酒”銷售推廣方案
1、活動主題
2、活動安排

某品牌白酒營銷推廣策劃方案內容簡介:
健力寶集團-寶豐酒業有限公司開發的“大頭酒”上市後，雖然生產廠家曾經不惜花費巨資進行轟炸式推廣，但收效甚微。從調查中我們可以看到，在酒類經銷點“大頭酒”的鋪貨率不太高。更有調查顯示，終端經銷商和消費者對“大頭酒”的認知也不高。那麼如何喚起公眾的關注並且可持續性地調動經銷商的經銷熱情和吸引目標消費群的積極消費，就是本營銷推廣方案的主要任務。而本策劃書的目標是通過一係列的營銷策略使“大頭酒”成為別具特色的中檔白酒知名品牌。
二、中檔白酒消費市場概況及分析
1、 背景分析：
l 宏觀環境：
我國白酒業無論是在規模上，還是在產品產量及企業數量上，都可稱之為“世界之最”。白酒作為我國特有的、具有悠久曆史的傳統酒種，在世界烈性酒類產品中散發著熠熠光彩，在消費者的心目中占有十分重要的地位。我國有五千年的文明史，就有了五千年的酒文化。婚喪嫁娶、佳節喜慶、朋友小聚、拜訪親友，都要以酒為敬，以酒為賀。酒在溶入人們日常飲食生活的同時，酒文化也在人們的觀念中根深蒂固。
隨著人們生活水平的提高，人們在飲食方麵更加注重營養和科學，更加講究品位和個性。在盲目消費被理性消費所取代的今天受眾，白酒業也從普通市民到社會高層，從小型城市到大中城市，從豐富餐桌到粹品饋贈，具有著更深遠和難以割舍的民族意義和文化意義。

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