某品牌數碼相機的新利体育取现 戰略(doc 7頁)

某品牌數碼相機的新利体育取现 戰略內容簡介:
TH科技股份有限公司,成立於1997年，現已成為全球以CMOS技術為核心的中低端數據相機最大的生產廠商，2001年在全球數碼相機市場上的累計銷量達到了280萬台，位居第二。
隨著公司規模日益在擴大，公司產品也日趨多元化，TH科技開始審視起自己品牌的現狀，著手確定更加準確的品牌定位。同時，TH科技希望加大對中國大陸市場的營銷投入，以期獲取更大的市場份額，並由此塑造自己的產品在中國大陸筆形數碼相機細分市場上的品牌形象。
行業狀況:
上世紀90年代崛起的數碼相機，是現代通信、計算機產業、照相機產業高速發展的產物。隨著電信、計算機產品的普及和家庭化，數碼相機的應用領域也日益廣泛，變化最多、出產最快的電腦外設產品，也非數碼相機莫屬。從地域上劃分，美國、日本是全球兩個最大的市場，數碼相機的普及程度最高。
中國大陸的數碼相機市場近幾年才開始發育，並呈現出良好的發展勢頭。1996年卡西歐率先打入中國大陸數碼相機市場，美國柯達以及德國愛克發也相繼聞風而動，迅速出擊。1997年柯達獨具慧眼，相中了清華紫光、北大方正等公司，打開了中國大陸數碼相機市場的局麵。目前在中國大陸市場上已有柯達、奧林巴斯、富士、索尼、佳能、愛普生、三洋、愛克發等大批洋品牌和聯想、方正等國產品牌競相逐鹿，共同瓜分市場“蛋糕”。據中國大陸IT市場調查機構“CBI　Research”最新公布的數據顯示，中國大陸市場數碼相機已擺脫原先的單位、集團用戶占多數的局麵，轉變為以家庭消費為主。
TH科技借數碼相機行業高速發展的東風，於1997年成立，並注冊了“AT”商標。2001年，公司成立TH科技上海子公司負責中國大陸地區“AT”產品的銷售、OEM/ODM 的客戶經營和技術支持。同年，TH科技在江蘇省吳江市的工廠建成投產，主要產品線包括筆形數碼相機、迷你數碼攝像機、手寫數位板、筆式輸入液晶屏幕及配套模塊等

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