新利体育取现 基礎理論及其發展(ppt 101頁)

新利体育取现 基礎理論及其發展目錄：
1.1 市場及相關概念
1.2 新利体育取现
1.3 營銷管理哲學
1.4 營銷基礎理論及其發展
1.5 總結案例

新利体育取现 基礎理論及其發展內容簡介：
1.1 市場及相關概念 ：
1.1.1 不同視角下的市場
　　對於市場的認識，不同的人有不同的定義。大體上有以下幾種觀點：
　　(1) 一般人認為市場是商品交換的場所。
　　在日常生活中，人們習慣將市場看作是買賣雙方聚集交易的場所，如集市、商場、紡織品批發市場等。這是一個時空(時間和空間)市場概念。我國古代有關“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所”的記載，就是對這種在一定時間和地點進行商品交易的市場的描述。
(2) 經濟學家認為市場是商品交換關係的總和。
　　經濟學家是從揭示經濟實質的角度提出市場概念的。他們認為，市場是一個商品經濟範疇，是商品內在矛盾的表現，是商品交換關係的總和，是通過交換反映出來的人與人之間的關係。經濟學家指出，市場是社會分工和商品生產的產物。在商品生產的條件下，社會內部分工的前提首先是不同種類勞動的相互獨立，即它們的產品必須作為商品相互對立，並且通過交換，完成商品的形態變化，作為商品相互發生關係。因此，哪裏有社會分工和商品生產，哪裏就有市場。市場是為完成商品形態變化，在商品所有者之間進行商品交換的總體表現，這是抽象市場概念。
(3) 管理學家認為市場是關於商品或勞務的交換活動。
　　管理學家則是從具體的交換活動及其運行規律來認識市場的。在他們看來，市場是供需雙方在共同認可的一定條件下所進行的商品或勞務的交換活動。如美國學者奧德森(W.Alderson)和科克斯(R.Cox)就認為：“廣義的市場概念，包括生產者和消費者之間實現商品和勞務的潛在交換的任何一種活動。”營銷學家菲利普·科特勒(Philip.Kotler)則進一步指出：市場是由一切具有特定欲望和需求並且願意和能夠以交換來滿足這些需求的潛在顧客所組成。

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