如何製定有效的媒介計劃(doc 11頁)

如何製定有效的媒介計劃目錄：
第一節、媒介計劃在營銷框架中的作用
第二節、媒介計劃書
第三節、媒介計劃的檢核策略

如何製定有效的媒介計劃內容摘要：
專業媒介的作業流程：
　　隨著許多專業媒介公司的出現，媒介作業相對獨立地被納入了服務體係，在專業的媒介服務中有著與品牌服務相同的概念：售前、售中以及售後服務。圖2-1所呈現的正是這種結構。媒介計劃承上啟下、舉足輕重，是媒介專業的核心，關係到整個服務質量的水準，影響著媒體投資產生的效益，是故不可懈怠。
媒介計劃的作業內容：
　　媒介計劃的作業內容包括三個部分：媒體目標、媒體策略、媒介執行方案。
　　因其專業涉及一些具體概念及方法，由於本教材中已有詳細述文，在此省略，隻將形成的基本要素簡明列出。
媒體策略：
　　目標受眾、媒體選擇、地理分布、行程設定、到達率、接觸率及毛評點，這五點形成策略性媒體投資方案。如何能更為緊密、合理、完善的去溝通最有價值的消費群，我們將逐一認識。
1、誰是目標受眾？
　　傳統的目標受眾由人口統計變項來描述，消費者在年齡、行為、態度及生活風格上的差別，都是重要的人口變項要素。而新的行銷理論——“差異化行銷”在此基礎上透過銷售或使用數量來定義目標對象。
　　新的理論告訴我們：對大多數的產品或服務來說，利潤差異化之於消費者間的差別，遠大於人口統計上、地理上、生活形態、心理層麵需求利益的不同。製造利潤的小型消費群，在行銷企劃案裏必須享有優先順序，在媒體計劃中，必須達成更有效率和生產力的媒體作業。
　　當然，這種方式目前並沒有被證實更有效，但可以相信的是“任何可能在媒體作業，有關目標對象群改善的機會，都不能被低估或放棄。”
2、媒體選擇
　　產品不同、行銷目的不同、廣告活動不同，媒體選擇勢必也不一樣。如何利用各式各樣的媒體傳達品牌的訊息呢？
　　關鍵在於把握媒體特性（圖2-3），綜合質量評估（圖2-4）。並以創意的眼光看待這些因素。

..............................