企業營銷管理抽樣調查統計結果(doc 16頁)

企業營銷管理抽樣調查統計結果內容簡介:
調查問卷(9811B)》分析報告
1.調查目的
目前中國許多企業處於計劃經濟向市場經濟過渡之中，由於不適應市場經濟，經營出現很大滑波，很突出的問題便是營銷活動陷入函境。為了了解目前企業營銷的現狀，筆者對河北省40多家企業進行了抽樣問卷調查，這也是有針對性地對企業營銷風險進行首次社會調查。
2．調查對象
調查對象主要是企業中從事營銷工作的管理者、營銷人員、主管領導和其他方麵的人員，見表1-1。共發出問卷200份，收回158份，其中有效問卷127份，有效率為80.38％。
被調查的單位主要有華北製藥集團、石家莊電化廠、河北維爾康公司、三五零二工廠、石家莊製藥集團等40多家企業。企業的性質既有國營、集體企業，也有中外合資、合作企業，並且行業涉及機械、化工、醫藥、輕工等十餘個行業。因此盡管調查是在河北省範圍內，但具有代表性、普遍性。具體情況如表1-2所示
3．調查方法
(1)調查問卷的設計。在明確了企業營銷風險這個主題後，根據所收集的資料從總體上設計調查問卷的結構，提出問題的方式、措辭、順序，將調查問卷送交有關專家、同行審閱後，在一定範圍內發放。在了解了調查對象的態度和反應後做了部分修改。提問方式采用封閉式提問，即多項選擇、順位法；比較法和等距量表法等等。
(2)調查的方式。調查方式采用隨機抽樣調查的方式，並且保證樣本量，發放了2印份，企業達到40多家，可信度較高，回收率比較好。
4．調查分析
(1)宏觀風險的分析。企業對國際宏觀經濟趨勢和國內宏觀經濟趨勢對企業的影響是認可的，且認為呈正比關係的占46.43％；認為沒有影響或影響較小的企業很少，如表1—3所示。說明環境風險對企業的影響非常大，企業應隨時關注宏觀經濟的走勢和變化。

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