營銷進階--管理營銷信息和衡量市場需求(ppt 70頁)

營銷進階--管理營銷信息和衡量市場需求目錄:
一、營銷信息係統是什麼？
二、營銷調研活動包括哪些內容？
三、良好的營銷調研與質差營銷調研的區別在哪裏？
四、計算機決策支持係統是怎樣幫助今天的營銷經理作決策的？
五、在預測與需求衡量中有哪些主要概念？
六、怎樣進行當前與未來的需求預測？

營銷進階--管理營銷信息和衡量市場需求內容簡介:
營銷信息:
目前發展趨勢使營銷信息的需要比過去任何時候更為強烈：
從地方營銷發展到全國營銷和國際營銷：當公司擴大它們地理上的市場覆蓋麵時，經理們就需要比從前更多的市場信息。
從滿足購買者的需要發展到滿足購買者的欲望：由於購買者的收入增加，他們在選購商品時會變得更加挑剔。賣主們發現在預料購買者對不同特點、式樣和其他屬性的反應方麵更難了，因此，他們轉向建立正式的市場調研係統。
從價格競爭發展道非價格競爭：當賣主們加強對品牌、產品差異化、廣告和促銷等競爭工具的應用時，他們為了有效地應用這些工具就需要信息。
銷售報告係統:
一、營銷信息係統工作委員會，會向營銷人員提問的一組有用的調查問題如下：
二、哪些類型的決定是你經常作出的？
三、作出這些決定時，你需要哪些類型的信息？
四、哪些類型的信息是你可以經常得到的？
五、哪些類型的專門研究是你定期所要求的？
六、哪些類型的信息是你現在想得到而未得到的？
七、哪些依靠是你想要在每天、每周、每月、每年得到的？
八、哪些雜誌和貿易報道是你希望能定期閱讀的？
九、哪些特定的問題是你希望經常了解的？
十、哪些類型的數據分析方案是你希望得到的？
十一、對目前的新利体育取现 信息係統，你認為可以實行的4種最有用的改進方法是什麼？

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