營銷計劃的含義(ppt 103頁)

營銷計劃的含義目錄：
1、營銷計劃
2、營銷組織與部門
3、營銷執行與營銷控製
4、總結案例

營銷計劃的含義內容簡介：
營銷計劃是指在研究目前營銷狀況(包括市場狀況、產品狀況、競爭狀況、分銷狀況和宏觀環境狀況等)，分析企業所麵臨的主要機會與威脅、優勢與劣勢以及存在問題的基礎上，對財務目標與營銷目標、營銷戰略、營銷行動方案以及預計損益表的確定和控製。營銷計劃不僅是企業部門計劃中最重要的計劃之一，而且其他各種計劃都要涉及營銷計劃的內容。 營銷計劃的內容一般包括概要、現狀分析、機會威脅分析、財務與營銷目標、營銷戰略、行動方案、預計的損益表和控製方法。營銷計劃文件的開頭部分應該有一個關於本計劃的主要目標和建議事項的簡短說明。 營銷計劃的第一個主要內容是提供該產品當前營銷狀況的簡要而明確的分析。
財務與營銷目標是營銷計劃的核心部分。它是在分析營銷現狀並預測未來的威脅和機會的基礎上製定的。財務與營銷目標也就是在本計劃期內要達到的目標，主要是市場占有率、銷售額、利潤率、投資收益率等，如2010年市場占有率要提高15%，下一個三年內銷售利潤率要增加20%等。

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