廣告與促銷的效果評估準則(ppt 46頁)

  廣告與促銷的效果評估準則目錄：
1、前言
2、廣告的定義
3、廣告目的
4、廣告訊息
5、廣告媒體
6、廣告效果的評估
7、促銷的定義與特色
8、促銷的種類
9、促銷效果的評估

 

廣告與促銷的效果評估準則內容簡介：
    廣告(advertising)的定義：是一種由特定讚助者出資，透過傳播媒體上的語言、文字、圖畫或影像等，針對某個目標群體來進行溝通的推廣方式。
    目標消費者看過某特定廣告之後直接針對問卷上的問題予以評分，亦可采直接詢問或深度訪談。目標消費者先閱讀一組廣告後，再測試對某一份廣告內容的記憶，以調查廣告的特點是否吸引人、易於記憶與理解等。

 

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