廣告策劃與營銷計劃與品牌建設的關係(pdf 43頁)

廣告策劃與營銷計劃與品牌建設的關係目錄:
一、新利体育取现 計劃的製定是廣告策劃的前提
二、市場細分戰略、定位戰略及廣告定位
三、廣告活動與品牌戰略策劃

廣告策劃與營銷計劃與品牌建設的關係內容簡介:
1、溝通的信息處理模型
任何形式的溝通都要經過六個步驟：
（1）展示：必須看到或聽到溝通信息
（2）注意：必須注意到這個溝通信息
（3）理解：必須理解溝通傳遞的信息
（4）反應：必須對溝通信息作出反應
（5）打算：必須願意根據溝通信息采取行動
（6）行動：必須真正采取行動
廣告活動可能存在的缺陷
（1）沒有看到廣告，因為廣告沒有覆蓋到；
（2）可能沒有注意到廣告，因為廣告過於
枯燥沒有創意；
（3）可能沒有理解該廣告，因為缺乏產品
知識或缺乏對品牌的認識和熟悉；
（4）可能沒有作出積極反應，並形成積極的
態度，因為廣告沒有說服力或者與他們
無關；
（5）可能沒有購買打算，因為缺乏即時的需
要；
（6）可能沒有真正購買產品，因為在商店看
到該品牌時沒有聯想起廣告的內容。

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