青島啤酒的促銷策略(doc 16頁)

青島啤酒的促銷策略內容簡介:
一、青島啤酒簡介��
青島啤酒股份有限公司，1993年6月16日公司注冊成立，隨後在香港發行了H種股票，並於7月15日在香港聯合交易所有限公司(“聯交所”)上市，成為首家在香港上市的中國企業，同年7月公司在國內發行A種股票並於8月27日在上海證交所上市。��
青島啤酒股份有限公司其前身為國營青島啤酒廠，始建於1903年，是我國曆史最悠久的啤酒生產企業，擁有馳名世界的青島啤酒品牌，在國內外市場暢銷不衰，屢獲金獎，目前已銷往四十多個國家和地區。1999年公司啤酒生產能力突破100萬噸，是國內出口量最大及產量第二大的啤酒生產企業。��
目前，青島啤酒在國內擁有29家啤酒生產基地，51個銷售分公司，800輛依維柯牌和昌河牌運輸直供汽車在全國各地奔跑，包括了收購上海嘉釀、北京五星和北京三環等企業，現公司啤酒生產能力為150萬噸，是國內出口量最大的啤酒企業和第二大的啤酒生產企業。公司已在國外三大主要出口市場中的北美、西歐、香港分別建立了自己的銷售分公司。公司全資擁有青島啤酒一廠、二廠、四廠、揚州啤酒廠、日照啤酒廠和青島麥芽廠並控有青島啤酒西安有限公司55%的股份及深圳青島啤酒朝日有限公司35%的股份。��
1997年在西班牙馬德裏舉辦的第23屆國際金星頒獎大會上，青島啤酒榮獲“質量國際金獎”。1995年青島啤酒整體通過了由挪威船級社審評的ISO9002國際質量認證。1999年通過了ISO9001質量認證。��
作為中國啤酒工業的龍頭企業，青島啤酒的品牌價值由1996年的33.42億元增長到2000年的59.45億元。��
青島啤酒在去年獲得了“中國企業最佳形象AAA級”和“中國十大最具影響力企業”等榮譽稱號。其發展目標是到青島啤酒百年之際產量達到300萬噸，躋身世界啤酒十強。到2010年，產量爭取達到800萬噸，進入世界啤酒前三強。�ザ�、啤酒行業狀況��
中國的啤酒業的迅猛發展〖ZW(〗關於啤酒行業分析的數據主要來源於，“全國20城市啤酒市場調查”，(下文隻寫“全國20城市啤酒市場調查”)，中國商務在線， www.businessonline.com.cn，和酒類行業數據排
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