市場調查的應用案例(ppt 41頁)

市場調查的應用案例目錄:
案例一、鄭州市大瓶裝純水市場調查
案例二、F分公司A市促銷效果研究方案
案例三、台灣地區電視收視率調查監督(Auditing)之研究計劃書

市場調查的應用案例內容簡介:
中美純水有限公司(以下簡稱中美公司)成立以來在○○市的銷售一直處於領先的地位。但麵對近兩年來該市先後出現的三十多家同類企業的激烈競爭，中美公司應采取什麼樣的營銷策略，才能立於不敗之地；此外，公司計劃1998年增加1.5萬戶新用戶，目前的市場容量到底是多少，還有多大的潛量；公司目前的優勢、劣勢和存在的主要問題是什麼等等，都需要透過認真、客觀和科學的市場調研，為公司領導層作出正確的決策，提供必不可少的參考依據
調研方法是質化研究(二手資料研究、深層訪談)和量化研究(大樣本隨機抽樣調查)相結合。
深層訪談於5月13-15日實施，訪問了該公司的6個單位用戶和4個家庭用戶。
大樣本隨機抽樣調查於5月29日－6月8日實施。根據○○市的企業類型和規模，按比例隨機抽取了150個單位，每個單位麵訪了一位有關的負責人
根據○○市各城區的人口分布的統計資料，按人口比例等距抽取了80個裏，每個裏兩個抽樣點，每個抽樣點隨機抽取5個家庭戶，每戶按“入戶隨機數字表”確定一位調查對象(受訪者)進行麵訪。共計調查了800位居民。調查實施自始至終都進行了嚴格的質量控製，督導員對完成的問卷進行了100％的檢查，實施主管對驗收後的問卷進行了15％的複審。

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