農產品運銷管理渠道(ppt 40頁)

農產品運銷管理渠道目錄:
第1節 運銷渠道及其結構
第2節 農產品運銷渠道策略選擇

農產品運銷管理渠道內容簡介:
第1節 運銷渠道及其結構:
一、農產品運銷渠道的概念與作用
（一）概念
1、各種旨在促進農產品和服務的實體流轉以及實現其所
有權，由生產者向消費者或企業用戶轉移的各種營銷
機構及其相互關係構成的一種有組織的係統。
2、指農產品從生產者向消費者轉移時所經過的路徑或通
道。（狹義上Place）
3、圖表
4、包含四層含義：
①起點是生產者，終點是消費者和用戶
②成員：渠道成員參與者(各類中間商、生產者、消費者)
非渠道成員參與者
③農產品從生產領域進入消費領域，通常經過加工環節
④ 渠道中的包含四種流動：
商品流（所有權）、 物流（實體）、
資金流 、 信息流（雙向）
⑤農產品運銷渠道與農產品實體轉移不同。農產品實體是轉移指農產品的實際移動路線。兩者有時交織在一起同時進行，有時則可獨立於實體轉移而單獨進行
（二）農產品運銷渠道的作用：
1、促進生產，引導消費
2、吞吐商品，平衡供求
3、加速商品流通，節省流通費用
4、擴大銷售範圍，提高產品競爭能力
（三）農產品運銷渠道的特點
1、多元流通特征
2、渠道較長

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